韓国ドラマを見ていて、出演者の肌やメイクが気になり、「今使っていたコスメは何だろう？」と検索したことはありませんか。
特に、登場人物がリップを塗ったり、スキンケア用品を取り出したりする場面では、商品そのものが印象に残ることがあります。
実際、韓国コスメブランドのKAHI（カヒ）は、複数の韓国ドラマへの登場をきっかけに注目されたブランドのひとつです。個人の韓ドラブログでも、『ユミの細胞たち』『社内お見合い』『私たちのブルース』『ウ・ヨンウ弁護士は天才肌』などでマルチバームが登場した例が紹介されています。
ただし、ここで知っておきたいのが、
「ドラマに登場した」
「俳優がブランドの広告モデルを務めている」
「俳優本人がプライベートでも愛用している」
は、それぞれ別の情報だということです。
この記事では、韓国ドラマをきっかけに韓国コスメが気になった方に向けて、なぜドラマの中にコスメが登場するのか、PPLとは何か、KAHIのような具体例、そして「〇〇さん愛用」という情報をどう見極めればよいのかまで整理します。
韓国ドラマでコスメが気になるのは自然｜まず知っておきたいこと
韓国ドラマをきっかけに韓国コスメへ興味を持つこと自体は、特別なことではありません。
ドラマでは登場人物の服、バッグ、食べ物、車、スマートフォンなど、さまざまな商品が映ります。
コスメの場合は登場人物が実際に顔へ塗る場面もあるため、
「あれは何？」
と特に目に留まりやすい商品カテゴリーだと思います。
ただし、ドラマで印象に残った商品を購入するときは、2段階に分けて考えるのがおすすめです。
まず、
「ドラマで話題になった商品は何か」
を確認する。
その次に、
「その商品は自分の肌や使い方に合っているか」
を確認する。
ドラマ内で魅力的に見えたことと、自分にとって使いやすいことは別だからです。
韓国ドラマが韓国コスメの人気を後押ししている理由
韓国ドラマと韓国コスメは、非常に相性のよい組み合わせです。
出演者の肌やメイクそのものが注目されやすいうえ、商品が実際の生活場面に近い形で登場するからです。
出演者の肌やメイクから商品が気になる
韓国ドラマを見ていて、
「このリップの色が気になる」
「さっき目元に塗っていたものは何？」
「ピンクのスティックをよく見るけど何だろう？」
と思った経験がある方もいるでしょう。
一般的な広告では「商品を見せる」ことが中心ですが、ドラマでは登場人物が実際に使う場面として見ることがあります。
そのため、単に商品画像を見るよりも、
「自分もこういう場面で使えそう」
とイメージしやすくなります。
ドラマから検索・SNS・口コミへ情報が広がる
ドラマで商品を見かけると、次に起きるのが検索です。
商品名が分からなければ、
「韓国ドラマ ピンク スティック」
「韓国ドラマ コスメ」
「ドラマで使っていたバーム」
といった言葉から探す人もいます。
そこからSNS、ブログ、口コミサイトなどへ情報が広がり、ドラマを見ていなかった人にも商品が知られるようになります。
KAHIのマルチバームも、韓国ドラマ内での商品使用が日本で注目されるきっかけになったと報じられています。
韓国ブランドの日本展開も進んでいる
ドラマを見て「欲しい」と思っても、日本で購入しにくければ実際の購入にはつながりません。
その点、韓国コスメは日本で公式展開するブランドも増えています。
KAHIについても、2025年3月に日本での本格展開開始が発表され、ブランドを代表する「WRバウンス マルチバーム」などが紹介されました。
ドラマやSNSで商品を知り、日本の公式販売ルートから購入できる。この流れができていることも、韓国コスメへの関心を後押しする要因のひとつでしょう。
韓国ドラマでコスメをよく見るのはなぜ？PPLとは
韓国ドラマをたくさん見ていると、
「また同じ商品が出てきた」
と感じることがあります。
そこで知っておきたい言葉がPPL（プロダクトプレイスメント）です。
PPL（プロダクトプレイスメント）の基本
PPLは、ドラマや映画など作品の中に商品やブランドを登場させる広告手法です。
商品だけを画面いっぱいに見せる通常のCMとは違い、ストーリーや登場人物の日常の中へ商品が組み込まれます。
たとえば、
登場人物がカフェで特定の商品を飲む。
特定ブランドの車に乗る。
スマートフォンを操作する。
そしてコスメを実際に使用する。
といった形です。
KAHIのマルチバームについても、韓国ドラマ内のPPLとしてたびたび登場した商品として紹介されています。
登場人物が実際に使うと印象に残りやすい
コスメはPPLとの相性がよい商品だと感じます。
なぜなら、パッケージが画面に映るだけでなく、
「登場人物が顔へ塗る」
という動作まで見えるからです。
たとえば、飛行機内で乾燥を感じて使う、デート前に使うといった場面なら、
「こういうときに使う商品なのか」
という使用イメージまで伝わります。
『ユミの細胞たち シーズン2』では、KAHIのマルチバームが飛行機内やデート前などの場面で登場したことが、韓ドラ個人ブログでも確認されています。
劇中使用と「本人愛用」は別
ここは特に注意したいポイントです。
俳優がドラマの中で商品を使っていたからといって、その俳優本人もプライベートで愛用しているとは限りません。
作品内では、その俳優本人ではなく「登場人物」が商品を使用しています。
この違いを理解しておくだけでも、SNSなどで流れてくる情報をかなり冷静に判断できるようになります。
韓国ドラマで話題になったコスメの例｜KAHIマルチバーム
韓国ドラマをきっかけに知られたコスメの代表例として紹介しやすいのが、KAHIのマルチバームです。
ドラマでよく見るピンクのスティックは何？
韓国ドラマを見ていて、
「登場人物が顔に塗っているピンク色のスティックは何？」
と気になった方もいるかもしれません。
その商品として広く知られているのが、KAHIのマルチバームです。
現在日本で展開されている「KAHI WRバウンス マルチバーム」は、スティックタイプのバーム美容液です。
9gのコンパクトなスティック形状で、乾燥が気になる部分へ使いやすいことが特徴です。
私自身も実際に使いましたが、太めの口紅やスティックのりのような形で、普段ほとんどコスメを使わない人でも扱い方が分かりやすい商品でした。自サイトの実使用レビューでも、塗った直後のべたつきの少なさやスティック形状の手軽さを記録しています。
なぜKAHIのマルチバームは印象に残りやすい？
個人的に、KAHIがドラマ内で印象に残りやすい理由は3つあると思います。
ひとつは、スティックという形が分かりやすいこと。
もうひとつは、パッケージに特徴があること。
そしてもうひとつが、登場人物が実際に肌へ塗るため、「何か美容アイテムを使っている」と視聴者が認識しやすいことです。
化粧水のボトルが洗面台に置いてあるだけでは見逃してしまっても、顔へ直接スティックを滑らせる場面なら目につきます。
KAHIマルチバームが登場した韓国ドラマの例
KAHIのマルチバームが登場した作品として、個人の韓ドラブログでは次のような作品が紹介されています。
- 『ユミの細胞たち』
- 『社内お見合い』
- 『私たちのブルース』
- 『ウ・ヨンウ弁護士は天才肌』
- 『ザ・キング：永遠の君主』
このほかの作品での登場例も紹介されています。
ここで重要なのは、ドラマに登場したという事実と、出演俳優本人の私物・愛用品という情報は切り離して考えることです。
「ドラマで使っていた」＝俳優本人の愛用品ではない
SNSやブログでは、
「○○さん愛用」
「○○さんが使っているコスメ」
という紹介を見かけることがあります。
しかし、情報源によって意味は大きく違います。
整理すると、主に次の3種類があります。
| 情報 | 何を意味する？ | 確認したい情報 |
|---|---|---|
| 劇中使用 | 登場人物が作品内で使用 | 作品情報・ブランド情報 |
| モデル・アンバサダー | ブランドとの広告・プロモーション活動 | ブランド公式発表 |
| 本人愛用 | 本人が私生活でも使っている | 本人発言・公式インタビューなど |
劇中でキャラクターが使用した
最も混同しやすいのがこれです。
ドラマ内で俳優が商品を使っているように見えても、厳密にはその俳優が演じているキャラクターが使用しているという情報です。
PPLであれば、広告・プロモーションとして使用シーンが組み込まれている可能性もあります。
したがって、
「ドラマで使っていた」
から、
「本人も愛用している」へ話を飛躍させないことが大切です。
ブランドのモデル・アンバサダーである
ブランドの広告モデルやアンバサダーを務めているケースもあります。
これは劇中使用とは別で、ブランドとのプロモーション上の関係を示す情報です。
この場合は、ブランドの公式サイトや公式SNS、プレスリリースなどで確認できることがあります。
ただし、アンバサダーであることと、その商品を私生活で毎日使っていることも同じ意味ではありません。
俳優本人が私生活で愛用している
「本人愛用」と表現するなら、より強い裏付けが必要です。
たとえば、
本人のインタビュー。
本人が公式に発信した内容。
ブランド側が根拠を示して紹介している情報。
などです。
第三者のブログに「愛用」と書かれているだけの場合は、その記事が何を根拠にしているのかまで確認したほうがよいでしょう。
韓国ドラマで見たコスメを調べるときの確認方法
では、ドラマで気になるコスメを見つけたら、どのように調べればよいのでしょうか。
私は次の順番で確認するのがおすすめです。
ブランド公式サイトを確認する
まずはブランド公式サイトです。
ここでは、
- 正式な商品名
- 商品の用途
- 使用方法
- 配合成分
- 商品区分
- 使用できる部位
などを確認できます。
ドラマを見て商品名だけ知った場合でも、購入前には一度公式の商品情報まで確認しておきましょう。
ブランド公式SNSを確認する
ドラマとのタイアップやアンバサダー情報は、公式SNSで発表されることもあります。
「○○が愛用しているらしい」
という投稿を見た場合も、ブランド公式アカウントまでたどってみると、どこまで確認されている情報なのか判断しやすくなります。
日本公式販売元を確認する
韓国の商品を日本で購入する場合は、日本側の公式販売情報も重要です。
日本では商品名や表示、販売元などが韓国版と異なる場合もあります。
KAHIについては2025年に日本での本格展開が発表されているため、日本向けの商品情報も確認できます。
ブログやSNSは「使用感を知る場所」として活用する
ブログやSNSが役に立たないわけではありません。
むしろ、
「べたつく？」
「香りは？」
「メイクの上から使うとどう？」
「思ったより大きい？小さい？」
といった実際に使わなければ分かりにくい情報は、個人レビューが参考になります。
ただし、
商品の正式な効能
本人愛用の事実
公式なアンバサダー契約
などを確認するときは、一次情報を優先する。
この使い分けがおすすめです。
ドラマで気になったコスメを買う前に確認したい5つのポイント
「ドラマで見て欲しくなった」というきっかけは、そのままで構いません。
ただし、購入前には次の5点を確認してみてください。
自分の肌悩みに合っているか
まずは「何のために使うのか」です。
乾燥が気になる。
ツヤを足したい。
日中に部分的な保湿をしたい。
時短でケアしたい。
目的によって選ぶ商品は変わります。
ドラマに登場したことより、自分の目的に合っているかのほうが購入判断では重要です。
化粧品か医薬部外品か
特に「シワ」「ハリ」などの言葉が気になって商品を探している場合は注意してください。
保湿を目的とした化粧品と、「シワ改善」など承認された効能を持つ医薬部外品は同じではありません。
商品名のイメージだけではなく、商品区分を確認しましょう。
香り・べたつき・使用感
ドラマの画面からは分からないのが使用感です。
とても使いやすそうに見えても、
「香りが好みではない」
「自分にはべたつく」
ということはあり得ます。
この部分は実使用レビューや口コミが参考になります。
メイクの上から使えるか
ドラマでメイク中に使っているように見えても、すべての商品がメイク後の使用を想定しているとは限りません。
日中のメイク直しに使いたいのであれば、公式の商品説明で確認してください。
購入先・販売元
話題の商品ほど、さまざまな通販サイトで扱われることがあります。
価格だけで選ばず、
- 公式サイトか
- 正規販売店か
- 誰が販売しているか
まで確認しましょう。
マルチバームの商品選びについてさらに詳しく確認したい方は、別記事の「マルチバームの選び方｜失敗しない8つのチェックポイント」も参考にしてください。
KAHIマルチバームが気になったら実使用レビューも確認
韓国ドラマを見て、
「KAHIのピンクのスティックが気になる」
というところまで来たら、次はドラマ内の印象ではなく実際の使用感を確認するのがおすすめです。
当サイトでは、普段ほとんど化粧をしない60代男性がKAHI WRバウンス マルチバームを実際に購入し、1週間使った感想をまとめています。
実際に確認したのは、
- 開封したときの印象
- 香り
- テクスチャー
- 塗った直後のべたつき
- 翌朝の使用感
- 使い続けやすさ
などです。
私の場合、塗った直後は想像よりべたつきが少なく、スティックタイプの手軽さが特に印象に残りました。一方で、翌朝には多少べたつきを感じることもありました。あくまで個人の使用感ですが、ドラマだけでは分からない部分を購入前に確認できます。
また、
「ドラマで見たKAHIの商品情報を公式サイトで確認したい」
という方は、KAHIの日本公式販売ページも確認できます。
韓国ドラマで話題のコスメについてよくある質問
ドラマに出ていたコスメは俳優本人も使っている？
必ずしもそうではありません。
ドラマ内では「登場人物が使用した」という情報です。
俳優本人の私生活での愛用品と紹介するためには、本人発言など別の根拠を確認する必要があります。
PPLとは何？
PPLはプロダクトプレイスメントと呼ばれる広告手法です。
ドラマや映画などの作品内へ商品やブランドを登場させ、ストーリーの中で見せる方法です。
KAHIのマルチバームも韓国ドラマのPPLで知られた商品のひとつとして紹介されています。
韓国ドラマでよく見るピンクのスティックは何？
作品や場面によって異なりますが、韓国ドラマでたびたび登場したピンク系のスティックコスメとして有名なのがKAHIのマルチバームです。
複数の韓国ドラマで登場したことが韓ドラブログなどでも記録されています。
韓国ドラマで見たコスメは日本でも買える？
商品によって異なります。
韓国限定の商品もあれば、日本で正式展開されているブランドもあります。
KAHIは2025年に日本での本格展開開始が発表されています。
購入する場合は、日本公式サイトや正規販売店の有無も確認してください。
ドラマで話題の商品なら自分にも合う？
話題性と肌との相性は別です。
自分の肌悩み、使用したい部位、香り、べたつき、商品区分などを確認してから判断することをおすすめします。
まとめ｜韓国ドラマで気になったコスメは「話題」と「自分に合うか」を分けて考える
韓国ドラマを見て、
「このコスメが欲しい」
「登場人物が使っていたものを試してみたい」
と思うことは、韓国コスメを知るきっかけのひとつです。
実際に、KAHIのマルチバームのように、韓国ドラマ内への登場をきっかけとして広く知られるようになった商品もあります。
ただし、情報を見るときは、
劇中で使用した
＝俳優本人の愛用品
とは考えないことが大切です。
劇中使用なのか。
ブランドのアンバサダーなのか。
本人が私生活でも愛用しているのか。
それぞれを分け、公式サイトや公式SNSなどで確認できる範囲を見極めましょう。
そして実際に商品を購入するときは、「ドラマで人気だから」ではなく「自分の肌や使い方に合っているから」を最終的な判断基準にするのがおすすめです。
韓国ドラマを入口にして、気になった商品の背景を知り、公式情報と実使用レビューの両方を確認する。
そのうえで、自分に合う韓国コスメを探してみてください。
